A AJORIO, em parceria com o IBGM e o SEBRAE/RJ, dando continuidade às ações do Projeto Rumos e do projeto APL Jóia Carioca, apresentou, dia 22 de agosto, no auditório do SEBRAE/RJ, com grande sucesso, mais uma etapa do Ciclo de Palestras da entidade.
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 Elle Alves, Natália Salomão, Angela Andrade e Andréia Lopes |
Tendo como convidados o badalado estilista e consultor Dudu Bertholini, a jornalista e pesquisadora de tendências, Elle Alves e a consultora de design e pesquisadora de tendências, Regina Machado, a palestra Jóia e Moda, realizada no auditório do SEBRAE/RJ, atraiu profissionais e empresários do setor joalheiro e da moda, para ouvir a confirmação do que a AJORIO já vem pregando há algum tempo: moda e jóia estão cada vez mais interligadas.
Num contexto de renovação permanente, onde tudo pode e não há mais certo e errado, segundo Dudu Bertholini, as jóias triunfaram e ganham destaque no guarda-roupa contemporâneo que privilegia o mix total. Para ele, hoje elas estão em todas as situações e, no novo manual de uso da jóia as regras são: 1 - é permitido usar jóias em todas as ocasiões; 2 - é permitido misturar metais; 3 - é permitido misturar jóias e bijus; 4 - é permitido usar o mesmo look de dia e à noite, só mudando os acessórios.
Para Dudu, as grandes joalherias já estão acompanhando o processo de construir uma identidade como faz a moda, com isso, a jóia vira um desejo de moda, com novos usos, novo design e, principalmente, muito marketing. A inserção da jóia no mix das mais desejadas grifes foi o assunto da palestra "Jóia, uma tendência de moda", de Elle Alves. A jornalista explicou como agora é moda ter jóia no mix de produtos de moda, mostrando exemplos claros de como essa tendência é forte, entre praticamente todas as grandes marcas internacionais.
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"Hoje, é uma proposta de moda ter jóia no mix de produtos, agregando valor a sua marca como um diferencial de mercado; é uma estratégia de marketing, uma renovação da marca; as jóias atuam como um complemento estético das marcas, e esses luxos acessíveis podem estar focados no estilo, na marca ou no design, entre outros", disse Elle.
Para exemplificar, a jornalista citou casas como Dior, Chanel, Louis Vuitton, Chloé, Calvin Klein, Gucci, Dolce & Gabana, e Donna Karan, entre inúmeras grifes importantes. Essa tendência, segundo ela, já chegou ao Brasil como as jóias de Lídice Caldas para a Chocolate, de Janaína Carraro para a Área Objetos, de Marcelle Lawson Smith para Ronaldo Fraga, entre outros.
A terceira palestrante, Regina Machado, responsável pelas pesquisas do Caderno de Tendências de Design de Jóias 2008, explicou que as tendências que fortalecem os looks estão sendo valorizadas, como as correntes e os anéis enormes, dois grandes aliados das mulheres e que continuam com tudo.
Segundo ela, as mulheres podem apostar nos braceletes; nas correntes poderosas, longas, volumosas, com muitos fios, que reforçam o poder das mulheres; no anel com "pedrão"; no ouro amarelo polido; nas pedras em cores que remetem ao inverno, como cinza, preto, preto e branco; nas gemas e pérolas negras, quartzos esfumaçados e pérolas brancas; nos brincos longos; nas medalhas, medalhinhas e medalhões e nos pingentes que dão charme e personalidade às correntes.
