Enfoque da Pesquisa Mudou Antecipando Tendências Que Ainda Não Chegaram Às Vitrines
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Público participante do Workshop de Inspirações para Preview de Tendências 2010. |
Para a pesquisa desse ano o IBGM convidou a consultora de moda e estilo, especializada em marketing de luxo, Marilda Ferraz, que reside na Itália há 14 anos e atende a clientes no Brasil, Espanha, Itália, Argentina, Uruguai, EUA e Portugal. Marilda se antecipou aos lançamentos internacionais, baseando sua pesquisa num levantamento minucioso para identificar os desejos que estarão presentes nas mentes dos consumidores do próximo ano. O resultado desse trabalho foi apresentado a um comitê formado por profissionais, entre eles o estilista Walter Rodrigues e a consultora de moda e estilo de joias, Regina Machado, que validaram as principais tendências.
No Rio, o evento mobilizou grande número de designers e joalheiros que lotaram o auditório do SEBRAE/RJ. Marilda explicou que é importante entender o que se passa com o consumidor, o que ele vai querer daqui a seis meses ou um ano. Ela lembrou que a instabilidade mundial é um fator a ser observado, com isso, as pessoas precisam de pequenos luxos, tornar o aqui e agora mais prazeroso. Nisso, a joia leva vantagem, pois além de oferecer beleza e prazer, ao contrário de uma bolsa ou um sapato, é um bem durável, um investimento, importante na hora do consumo em tempos de crise.
Outra dica de Marilda para os joalheiros é a preocupação dos consumidores com a responsabilidade social e ecológica e a sensualidade como tendência comportamental. Nosso carnaval cheio de cores, brilhos e sensualidade está em sintonia com as tendências; a mulher quer brilhar, deixar um rastro. Ser sensual hoje é um modo de vida e os enfeites, as jóias são sinônimos de feminilidade, de sensualidade, disse ela.
Nas joias ela citou os brincos como grande elemento de sensualidade, pois vestem o rosto, dando uma ginga sensual, e as joias-tatuagem, que parecem desenhadas no corpo, dando um ar sexy. Sobre as principais tendências ela falou dos Azuis e Verdes em infinitas gamas, inspirados em matas, folhas, fundo dos oceanos, lembrando a preocupação ecológica; Detalhes Étnicos, ou histórias do mundo, no qual a Indochina é uma grande inspiração, com palácios, arquitetura, brilhos e dourados; Modernista Pop (anos 70) com forte inspiração na pop-art, em Andy Warhol, formas geométricas, estampas cítricas e, finalmente, a tendência Orgânicos, com muito movimento, fluidez, folhas e frutos e comunicação com o universo.
A palestra agradou aos participantes pelo forte link com a moda, dando ênfase aos grandes estilistas. Segundo Marilda, em novembro de 2008 já começaram a ficar claras as tendências para o verão 2010, ou seja, 18 meses antes delas estarem nas vitrines. Para ela, essa foi uma mudança no enfoque da pesquisa, que antes era feita em cima do que já estava nas lojas.
Agora, disse ela, estamos trazendo as tendências antes que elas sejam lançadas nas feiras internacionais. Participamos de reuniões em vários países onde são discutidos os últimos acontecimentos mundiais, que vão direcionar o consumo. Marilda observou que as grandes joalherias seguem as tendências e que elas podem se prolongar, como roxo e o rosa, há 4 anos no mercado, mas que agora darão vez aos verdes e azuis. Ela deu mais um recado: Na crise, não podemos esquecer de tratar a jóia como bem durável, linkado ao luxo e à beleza, é um direcionamento importante para o setor, finalizou a consultora.
