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No dia 11 de março, com o auditório da AJORIO lotado, Carla Pinheiro, presidente da Ajorio / Sindijoias, e Eliana Andrello, especialista em Joalheria da Firjan Senai, compartilharam suas percepções e aprendizados obtidos durante a visita à feira Vicenza Oro, na Itália, em janeiro de 2024. O evento "Inspirações Vicenza Oro", parte de uma missão internacional em parceria com a Firjan, trouxe reflexões estratégicas e tendências globais para o setor de joias.

Tecnologia e sustentabilidade em foco

A Vicenza Oro consolidou-se como a feira europeia mais relevante do setor de joias. Carla e Eliana destacaram avanços tecnológicos, como a impressão 3D em metais preciosos e ferramentas de realidade aumentada para personalização de joias. Essas inovações não apenas melhoram a experiência do consumidor, mas também ajudam o mercado a atrair um público mais jovem, adaptando-se às novas demandas de consumo.

Um ponto crucial abordado foi a rastreabilidade do ouro, um tema global impulsionado por consumidores conscientes. Enquanto na Europa o foco está na transparência da cadeia produtiva, o Brasil enfrenta desafios maiores devido à mineração local e ao risco reputacional associado. A implementação de tecnologias como blockchain e marcadores físicos está no horizonte, mas há barreiras a serem superadas, como custos e integração entre os elos da cadeia.

Design tradicional e experiências do consumidor

Embora o design tradicional continue a dominar as tendências em tempos de crise, texturas diferenciadas em prata e resina marcaram presença em Vicenza. A preocupação crescente com a história e a origem das joias reflete uma mudança nos valores das novas gerações, que buscam experiências autênticas e produtos sustentáveis.

Além disso, soluções como ferramentas de experimentação virtual foram destacadas como resposta às dificuldades enfrentadas em vendas online, especialmente em relação ao ajuste e percepção de tamanho das peças.

Relações comerciais e futuro do setor

Carla e Eliana ressaltaram a importância de fortalecer as relações comerciais com a Itália, reconhecida por seu design e qualidade de joias. Entre as possibilidades, está o incentivo à exportação de joias brasileiras e a adaptação às novas exigências do mercado global.

O evento também evidenciou o compromisso da Ajorio e da Firjan Senai em promover inovação, sustentabilidade e legalidade no setor joalheiro brasileiro. Com ações estratégicas e a participação em eventos internacionais, como a Vicenza Oro, as lideranças buscam posicionar o Brasil como referência mundial em design e produção ética.

Este encontro inspirador reforça a importância de pensar globalmente e agir localmente para impulsionar a competitividade e a sustentabilidade do mercado de joias.