O Dia das Mães é sem dúvida a data sazonal mais significativa para o comércio online. É o que aponta o relatório do maior motor de busca do mundo – o Google, que compilou diversas pesquisas para gerar o documento. Muito mais que perspectivas e dados de busca, o documento traz um panorama do comportamento do consumidor, análise da mãe atual, intenções de compra e insights para o comércio.
Analisando dados internos das buscas do Google junto com o Serasa, a expectativa é que em 2019 haverá um aumento significativo do volume de vendas já que, só no ano passado, buscas pelo termo “Dia das Mães” alcançou a marca de 10 milhões de ocorrências e está num crescente desde 2017. Na sequência Dia dos Namorados, Dia dos Pais, empatados Natal e Black Friday e Dia das Crianças, que se manteve estável em comparação aos últimos 5 anos.
Outra boa notícia é que 45% dos entrevistados disseram que pretendem gastar mais em 2019. A pesquisa realizada pelo Google Survey, no último mês de fevereiro, apontou que cerca de 6 em cada 10 afirmam que vão comprar presentes e 70% vão gastar até R$200.
Outro ponto de grande relevância é que 65% dos respondentes pretendem dar um presente de uma categoria diferente em 2019, esse é um grande indicador para atrair novos clientes. Cerca de 6 em cada 10 pessoas estariam dispostas a comprar em um novo varejista no Dia das Mães esse ano.
Apesar de 51% dos pesquisados recorrem aos meios offline e às visitas em lojas físicas, cerca de 8 em cada 10 brasileiros se informam digitalmente para escolher presentes. Quando questionados sobre o fato de não comprarem pela internet, os entrevistados indicam a logística como um fator preponderante, no entanto a retirada na loja é uma boa opção até mesmo para gerar novas compras no ponto físico.
Sobre quais presentes gostariam de ganhar nesta data, 13% das mães optam por joias e bijuterias, mas as intenções de compra revelam que 17% dos consumidores desejam presenteá-las com produtos do segmento. Clique aqui para ver as dicas de presentes no Blog Joia.Rio.
Todas estas informações foram disponibilizadas pelo Google e você pode conferir o material clicando aqui.
Marketing do setor
Para estimular o consumo de joias, um filme promocional para o Dia das Mães foi produzido e está sendo veiculado nas mídias sociais (Facebook, Instagram e Youtube) da Ajorio e de diversas entidades de classe e marcas de joias e bijuterias Brasil a fora.
O IBGM, com patrocínio do Sistema AJORIO, AJESP e SINDIJOIAS-AJOMIG, está promovendo a campanha "A vida nem sempre segue um roteiro, ela é feita de brilhantes momentos", que contempla cinco filmes institucionais que serão trabalhados ao longo de 2019.
Além do estímulo ao consumo de joias, o intuito desse projeto também é modernizar a imagem do produto, atrair novos públicos, dialogar com o universo masculino e com o jovem e estar inserido no principal veículo de comunicação atualmente que é a internet, onde a presença da joalheria ainda é muito pequena diante das outras categorias de produtos concorrentes.
Para atingir o máximo de pessoas possível, é necessário que todo o setor trabalhe em conjunto, por isso, compartilhe o vídeo em suas redes sociais. Clique aqui para assistir o vídeo!
